“Bilge bilmediğini bilendir. Aptalsa bilmediğini bilmeyen.”  
–Lao Tzu
Her büyük keşfin temelinde aynı şey var: Bilmediğini fark etmek. 
Bilmediğimizi itiraf etmeden gerçeği asla öğrenemeyiz.
Neyin yolunda gitmediğini bulmadan onu değiştiremeyiz. 
Bunun ilk adımı neler olduğunu bilmediğimizi itiraf etmektir.
Cehaletin gücü işte budur.
Dave Trott’un gerçek yaşamdan ve tarihten damıtarak aktardığı hikâyeler problem çözme ve yaratıcı düşünce konusunda reklamcılık, iş yaşamı ve genel olarak hayatımızın her boyutu için ilham verici derslerle dolu. 
Usta kalem Trott keskin gözlemleriyle gerçekten yaratıcı fikirlerin “Bilmiyorum” deme cesaretinden doğduğunu gözler önüne seriyor.